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    安徽自考服務網> 試題題庫列表頁> “曼陀鈴”公司是一家飲料生產企業。公司未做任何市場調查，片面認定年輕消費 者大都注重綠色、營養和健康，因此針對年輕消費者推出一款“低糖”、“不含防腐劑” 的“原生態”果蔬飲料。該公司認為自己的產品只要質量好、有特色，就一定會獲得消 費者的青睞。在推出該產品時，公司決定采用較高的價格，同時認為這樣“好”的產品 無需進行大量促銷宣傳，消費者也會趨之若鴦 結果出乎公司意料的是，該產品上市后 購買者寥寥無幾。究其原因，首先是消費者對該產品不了解；其次是消費者對該飲料的“原生態” 口味彳艮難接受，導致該產品退出市場再無聲息。問：（1）     結合案例分析該公司奉行的市場營銷哲學。（5分）（2）    結合案例分析該公司在產品導入期采取的營銷策略。（5分）

    2019年04月市場營銷學（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：2019    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

    答題卡
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    試題序號

    “曼陀鈴”公司是一家飲料生產企業。公司未做任何市場調查，片面認定年輕消費 者大都注重綠色、營養和健康，因此針對年輕消費者推出一款“低糖”、“不含防腐劑” 的“原生態”果蔬飲料。該公司認為自己的產品只要質量好、有特色，就一定會獲得消 費者的青睞。在推出該產品時，公司決定采用較高的價格，同時認為這樣“好”的產品 無需進行大量促銷宣傳，消費者也會趨之若鴦 結果出乎公司意料的是，該產品上市后 購買者寥寥無幾。究其原因，首先是消費者對該產品不了解；其次是消費者對該飲料的

    “原生態” 口味彳艮難接受，導致該產品退出市場再無聲息。

    問：

    （1）     結合案例分析該公司奉行的市場營銷哲學。（5分）

    （2）    結合案例分析該公司在產品導入期采取的營銷策略。（5分）


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    “日琴海”兒童主題樂園通過訓練有素的員工獲得強大的競爭優勢，贏得了消費者 的認可，此樂園市場定位的層次是

    • A、產品定位

    • B、人員定位

    • C、渠道定位

    • D、形象定位

    簡述關系營銷的實現策略。

    某公司在營銷副總下，設立了營銷行政、廣告、銷售等經理，每位營銷人員都需要 明確營銷組織的營銷職能部門的職責，該公司的營銷組織類型是

    • A、地理型營銷組織

    • B、職能型營銷組織

    • C、產品型營銷組織

    • D、市場型營銷組織

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