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    安徽自考服務(wù)網(wǎng)> 試題題庫列表頁> K公司是一家手機制造商。2019年8月16日該公司舉行新產(chǎn)品發(fā)布會暨周年粉絲慶典,推出首款5G手機,通過新聞媒體進行宣傳。公司通過調(diào)研發(fā)現(xiàn),價格在1000~2000元的手機受歡迎程度比例最高。因此,此款手機新上市時定價為1999元,這個價格受到消費者的認(rèn)可。因為在手機市場,能夠達到該公司這樣配置的智能手機大多價格在3000元以上,如此高配置的智能手機,價格卻低于顧客預(yù)期,這對消費者來說**極大。此外,在K公司官網(wǎng)的配件專區(qū),經(jīng)常以電池套裝和保護套裝進行搭配銷售,例如“電池+原裝后蓋+直充,原價348元,現(xiàn)價238元,立省110元”。問:(1)結(jié)合案例分析K公司采取的定價策略。(6 分)(2)結(jié)合案例分析K公司推出新產(chǎn)品時的傳播策略并說明其特點。(4 分)

    2021年10月市場營銷學(xué)真題

    卷面總分:     試卷年份:2021.10    是否有答案:   

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    試題序號

    K公司是一家手機制造商。2019816日該公司舉行新產(chǎn)品發(fā)布會暨周年粉絲慶典,推出首款5G手機,通過新聞媒體進行宣傳。公司通過調(diào)研發(fā)現(xiàn),價格在1000~2000元的手機受歡迎程度比例最高。因此,此款手機新上市時定價為1999元,這個價格受到消費者的認(rèn)可。因為在手機市場,能夠達到該公司這樣配置的智能手機大多價格在3000元以上,如此高配置的智能手機,價格卻低于顧客預(yù)期,這對消費者來說**極大。此外,在K公司官網(wǎng)的配件專區(qū),經(jīng)常以電池套裝和保護套裝進行搭配銷售,例如“電池+原裝后蓋+直充,原價348元,現(xiàn)價238元,立省110元”。

    :

    (1)結(jié)合案例分析K公司采取的定價策略。(6 )

    (2)結(jié)合案例分析K公司推出新產(chǎn)品時的傳播策略并說明其特點。(4 )


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    簡述市場營銷策劃方案的內(nèi)容。


    簡述影響消費者購買行為的個人因素包含的內(nèi)容。


    YY互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主要涉及視頻、新聞、體育、游戲等領(lǐng)域,分設(shè)四名經(jīng)理負責(zé),這種營銷組織類型是


    • A、職能型營銷組織


    • B、市場型營銷組織


    • C、地理型營銷組織


    • D、產(chǎn)品型營銷組織


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