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    安徽自考服務網> 試題題庫列表頁> PDL 珠寶的主打產品是手鏈+串飾，每一款串飾都造型獨特，代表不同的意義，可以隨意串搭。PDL的成功之處就在于不斷提升品牌資產,它讓一個個小珠子在消費者心中產生了不同尋常的意義，公司認為“售賣的不僅是珠寶，更重要的是情感”。PDL 注重產品質量，全部由手工制作而成，而且包裝高貴精致，但與奢侈品相比消費者卻可以負擔，這讓其成為大眾心中“可負擔的奢侈品”。PDL 這種獨特的品牌形象和良好的品牌知名度，使其順利進入高檔商業中心建立專賣店，與眾多奢侈品做上鄰居。PDL 依托品牌傳播其產品，大大降低了營銷的成本。目前在中國，PDL 不僅擁有超過百家專賣店，同時也在官方網站開通了銷售渠道。問:(1)結合案例分析PDL的市場定位并分析其制定市場定位策略的角度。(6 分)(2)結合案例分析PDL品牌資產的競爭優勢。(6 分)(3)結合案例分析PDL的分銷渠道系統類型并說明其益處。(3 分)

    2021年10月市場營銷學真題

    卷面總分：分     試卷年份：2021.10    是否有答案：有   

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    試題序號

    PDL 珠寶的主打產品是手鏈+串飾，每一款串飾都造型獨特，代表不同的意義，可以隨意串搭。PDL的成功之處就在于不斷提升品牌資產,它讓一個個小珠子在消費者心中產生了不同尋常的意義，公司認為“售賣的不僅是珠寶，更重要的是情感”。PDL 注重產品質量，全部由手工制作而成，而且包裝高貴精致，但與奢侈品相比消費者卻可以負擔，這讓其成為大眾心中“可負擔的奢侈品”。PDL 這種獨特的品牌形象和良好的品牌知名度，使其順利進入高檔商業中心建立專賣店，與眾多奢侈品做上鄰居。PDL 依托品牌傳播其產品，大大降低了營銷的成本。目前在中國，PDL 不僅擁有超過百家專賣店，同時也在官方網站開通了銷售渠道。

    問:

    (1)結合案例分析PDL的市場定位并分析其制定市場定位策略的角度。(6 分)

    (2)結合案例分析PDL品牌資產的競爭優勢。(6 分)

    (3)結合案例分析PDL的分銷渠道系統類型并說明其益處。(3 分)


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    • A、市場細分


    • B、定價


    • C、服務開發


    • D、銷售促進


    • E、產品制造


    幫助調研主體識別和了解企業的市場機會和問題可能在哪里，實現該功能的市場調研類型是


    • A、探索性調研


    • B、預測性調研


    • C、因果性調研


    • D、描述性調研


    海寧公司生產的即食海參全部銷售給批發商宏遠公司，再由宏遠公司通過藥店和各大超市提供給消費者，此分銷渠道的級數是


    • A、零級渠道


    • B、一級渠道


    • C、二級渠道


    • D、三級渠道


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