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    安徽自考服務(wù)網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 電商“好酒”公司為開拓市場進(jìn)行了一次大規(guī)模市場營銷調(diào)研。公司首先采用郵寄及互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)放了10萬份調(diào)查問卷，在回收問卷基礎(chǔ)上又抽取5000名消費者通過電話或面對面訪問的方式收集信息。根據(jù)調(diào)研結(jié)果該公司最終確定了其目標(biāo)顧客：受過高等教育，在金融行業(yè)工作，月收入10000元以上的30-50歲男性，針對其目標(biāo)顧客，該公司銷售多款進(jìn)口葡萄酒及酒壺、酒杯等酒具，通過每天一款特價酒、新品返現(xiàn)、折上折優(yōu)惠等方式在價格方面進(jìn)行大幅度優(yōu)惠；同時根據(jù)顧客的瀏覽和購買記錄發(fā)送電子郵件推送產(chǎn)品信息，并為顧客提供定制酒具服務(wù)；此外，該公司還與顧客建立穩(wěn)定的伙伴關(guān)系，定期推出品酒講堂及有相關(guān)公司高管參加的線下品酒會，由此贏得大量忠誠顧客。問：（1）“好酒”公司進(jìn)行市場營銷調(diào)研時采取了哪些市場接觸方式？（2）“好酒”公司采取了哪些人口變量進(jìn)行了市場細(xì)分？（3）結(jié)合案例分析該公司采用了哪些手段實現(xiàn)關(guān)系營銷策略。

    密押卷（六）

    卷面總分：100分     試卷年份：2022.10    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號

    電商“好酒”公司為開拓市場進(jìn)行了一次大規(guī)模市場營銷調(diào)研。公司首先采用郵寄及互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)放了10萬份調(diào)查問卷，在回收問卷基礎(chǔ)上又抽取5000名消費者通過電話或面對面訪問的方式收集信息。根據(jù)調(diào)研結(jié)果該公司最終確定了其目標(biāo)顧客：受過高等教育，在金融行業(yè)工作，月收入10000元以上的30-50歲男性，針對其目標(biāo)顧客，該公司銷售多款進(jìn)口葡萄酒及酒壺、酒杯等酒具，通過每天一款特價酒、新品返現(xiàn)、折上折優(yōu)惠等方式在價格方面進(jìn)行大幅度優(yōu)惠；同時根據(jù)顧客的瀏覽和購買記錄發(fā)送電子郵件推送產(chǎn)品信息，并為顧客提供定制酒具服務(wù)；此外，該公司還與顧客建立穩(wěn)定的伙伴關(guān)系，定期推出品酒講堂及有相關(guān)公司高管參加的線下品酒會，由此贏得大量忠誠顧客。問：（1）“好酒”公司進(jìn)行市場營銷調(diào)研時采取了哪些市場接觸方式？（2）“好酒”公司采取了哪些人口變量進(jìn)行了市場細(xì)分？（3）結(jié)合案例分析該公司采用了哪些手段實現(xiàn)關(guān)系營銷策略。

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    情人節(jié)玫瑰花供不應(yīng)求，市場價格也是平時的好幾倍，這是哪一種需求類型

    • A、不規(guī)則需求
    • B、不足需求
    • C、潛在需求
    • D、下降需求

    營銷調(diào)研人員要求被調(diào)查者從雜志照片和圖畫中創(chuàng)建一幅拼貼畫來描述他們的感覺，這種調(diào)研分析方法屬于()。

    • A、詞匯聯(lián)想
    • B、投射技術(shù)
    • C、想象具體化
    • D、品牌擬人化

    從企業(yè)的著眼點來看，關(guān)系營銷注重的是

    • A、企業(yè)的長遠(yuǎn)利益
    • B、企業(yè)的當(dāng)前利益
    • C、企業(yè)價值的最大化
    • D、顧客的滿意度

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