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    安徽自考服務網> 試題題庫列表頁> 時裝零售商HZ公司，將其產品市場定位為“低價的時尚”，既融合了大品牌時裝的時尚感同時又價格低廉。該公司通過專業化管理，由過去單一服裝銷售發展為集設計、生產、零售為一體的時裝公司。為了拓寬渠道，HZ公司又通過特許經營模式新建了更多的門店。該公司卓越的分銷系統能快速地把最新上市的服裝送達到消費者手中，保證了每一個全新的時尚理念能在三周內完成其設計、生產和上架銷售的流程。該分銷系統每周2到3次為其直營門店和特許經營門店提供小批量的新品，小批量且頻繁地推陳出新使得公司很少有過時和積壓的產品，快速周轉帶來的低成本使其能夠以低于市場水平的價格提供最新的時裝。問：（1）分析HZ公司實施了哪種一體化成長戰略，指出這種戰略的好處。（2）結合案例分析HZ公司從哪個角度確定其市場定位策略，并說明該公司是如何實現這個市場定位的。（3）結合案例分析HZ公司采用了哪些垂直分銷渠道系統。

    密押卷（六）

    卷面總分：100分     試卷年份：2022.10    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號

    時裝零售商HZ公司，將其產品市場定位為“低價的時尚”，既融合了大品牌時裝的時尚感同時又價格低廉。該公司通過專業化管理，由過去單一服裝銷售發展為集設計、生產、零售為一體的時裝公司。為了拓寬渠道，HZ公司又通過特許經營模式新建了更多的門店。該公司卓越的分銷系統能快速地把最新上市的服裝送達到消費者手中，保證了每一個全新的時尚理念能在三周內完成其設計、生產和上架銷售的流程。該分銷系統每周2到3次為其直營門店和特許經營門店提供小批量的新品，小批量且頻繁地推陳出新使得公司很少有過時和積壓的產品，快速周轉帶來的低成本使其能夠以低于市場水平的價格提供最新的時裝。問：（1）分析HZ公司實施了哪種一體化成長戰略，指出這種戰略的好處。（2）結合案例分析HZ公司從哪個角度確定其市場定位策略，并說明該公司是如何實現這個市場定位的。（3）結合案例分析HZ公司采用了哪些垂直分銷渠道系統。

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    非人員傳播的最主要的形式是

    • A、公共關系傳播
    • B、媒體傳播
    • C、事件傳播
    • D、氣氛傳播

    市場營銷信息系統包括下列哪些。

    • A、企業內部報告系統
    • B、營銷情報系統
    • C、營銷調研系統
    • D、營銷決策支持系統
    • E、企業外部報告系統

    公司通過收購或兼并若干個原材料供應商擁有屬于自己的原材料供應體系的戰略類型是哪個

    • A、后向一體化
    • B、前向一體化
    • C、水平一體化
    • D、橫向一體化

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