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    安徽自考服務(wù)網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 廣告策劃的基礎(chǔ)是

    單元綜合測試（五至七）

    卷面總分：100分     試卷年份：2021    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

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    試題序號

    廣告策劃的基礎(chǔ)是

    • A、市場調(diào)查
    • B、廣告定位
    • C、廣告創(chuàng)意
    • D、廣告媒介選擇
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    某大型商場開業(yè)在即。為使企業(yè)開業(yè)伊始便有較高的知名度，企業(yè)策劃了一個(gè)別出心裁的店功，以期引起當(dāng)?shù)孛襟w的關(guān)注。開業(yè)當(dāng)天，在商場外搞拋發(fā)禮券活動(dòng)，每張禮券500元，共拋發(fā)1000張。活動(dòng)當(dāng)天，先后有數(shù)萬人參加了爭搶禮券活動(dòng)。受活動(dòng)影響，商場周圍交通被迫中斷，結(jié)果導(dǎo)致市政當(dāng)局和部分市民的不滿。同時(shí)，活動(dòng)本身秩序失控，導(dǎo)致一些人被擠傷。對此，當(dāng)?shù)貛准颐襟w對活動(dòng)所帶來的問題進(jìn)行了報(bào)道。盡管活動(dòng)的開展客觀上使企業(yè)有了知名度，但知名度帶給企業(yè)的卻是企業(yè)不希望看到的結(jié)果。問題:用所掌握的公共關(guān)系知識對該商場的開業(yè)活動(dòng)加以評析。

    因特網(wǎng)所具有的基本特征包括（）

    • A、兼容性
    • B、互動(dòng)性
    • C、針對性
    • D、全球性
    • E、即時(shí)性

    使用非廣告的傳播形式提示消費(fèi)者進(jìn)行廣告回憶，以提高消費(fèi)者對廣告信息的記憶質(zhì)量。這種整合營銷傳播法被稱為（）

    • A、提示法
    • B、隱喻法
    • C、主題線法
    • D、迂回法

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