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    安徽自考服務(wù)網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 32.凱達(dá)公司旗下的“凱瑞” “康達(dá)”大排量高檔轎車一直深受收入水平高、受教育 程度高且年齡偏大的消費(fèi)者的青睞。隨著汽車市場競爭的變化,該公司審時(shí)度勢,決定為年輕的 80后、90后量身打造一款小排量兩廂轎車。根據(jù)抽樣調(diào)查結(jié)果,將車身設(shè)計(jì) 成“跨級時(shí)尚大兩廂”,外觀張揚(yáng)個(gè)性,顏色明艷清麗,內(nèi)飾簡潔大方; l.4T的低排量 非常符合年輕消費(fèi)者綠色環(huán)保的消費(fèi)理念; 8.9萬的低價(jià)格契合年輕人的購買能力;為 迎合年輕人青春炫酷、個(gè)性飛揚(yáng)的特點(diǎn),將這款車命名為“炫影”。促銷方面,通過邀請當(dāng)紅明星參功口車展、贊助音樂狂歡節(jié)、冠名大型演唱會(huì)及著名體育賽事,極大地吸引了年輕消費(fèi)者群體的眼球,使“炫影”這款綠色環(huán)保時(shí)尚小排量轎車取得了不俗的銷售業(yè)績。 問: (1)凱達(dá)汽車公司采取了何種品牌名稱策略?請解釋其含義。 (2)何謂目標(biāo)市場?請指出凱達(dá)公司“炫影”品牌的目標(biāo)市場。(3)凱達(dá)公司“炫影”品牌使用了營銷組合中的哪些策略?

    2017年10月市場營銷學(xué)(00058)

    卷面總分:100分     試卷年份:2017    是否有答案:    作答時(shí)間: 120分鐘   

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    試題序號(hào)

    32.凱達(dá)公司旗下的凱瑞” “康達(dá)大排量高檔轎車一直深受收入水平高、受教育 程度高且年齡偏大的消費(fèi)者的青睞。隨著汽車市場競爭的變化,該公司審時(shí)度勢,決定為年輕的 80后、90后量身打造一款小排量兩廂轎車。根據(jù)抽樣調(diào)查結(jié)果,將車身設(shè)計(jì) 成跨級時(shí)尚大兩廂,外觀張揚(yáng)個(gè)性,顏色明艷清麗,內(nèi)飾簡潔大方; l4T的低排量 非常符合年輕消費(fèi)者綠色環(huán)保的消費(fèi)理念; 89萬的低價(jià)格契合年輕人的購買能力;為 迎合年輕人青春炫酷、個(gè)性飛揚(yáng)的特點(diǎn),將這款車命名為炫影。促銷方面,通過邀請當(dāng)紅明星參功口車展、贊助音樂狂歡節(jié)、冠名大型演唱會(huì)及著名體育賽事,極大地吸引了年輕消費(fèi)者群體的眼球,使炫影這款綠色環(huán)保時(shí)尚小排量轎車取得了不俗的銷售業(yè)績。

     問:

     (1)凱達(dá)汽車公司采取了何種品牌名稱策略?請解釋其含義。

     (2)何謂目標(biāo)市場?請指出凱達(dá)公司炫影品牌的目標(biāo)市場。

    (3)凱達(dá)公司炫影品牌使用了營銷組合中的哪些策略?


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    18.在一定時(shí)期內(nèi),在一定的行業(yè)營銷努力水平和一定的環(huán)境條件下,一個(gè)行業(yè) 中所有 企業(yè)所能獲得的最大銷售數(shù)額,稱為


    • A、總市場潛量

    • B、企業(yè)潛量

    • C、企業(yè)需求

    • D、地區(qū)市場潛量

    13.近視眼鏡有各種各樣的形式,包括普通眼鏡、隱形眼鏡、特殊材質(zhì)的眼鏡等,它們之間的競爭方式屬于


    • A、愿望競爭者

    • B、一般競爭者

    • C、產(chǎn)品形式競爭者

    • D、品牌競爭者

    8.消費(fèi)者在購買某些品牌差異很小、介入程度較低的產(chǎn)品時(shí),通常直接購買過去熟悉的、經(jīng)常使用的某品牌產(chǎn)品,這種購買行為屬于


    • A、復(fù)雜的購買行為

    • B、尋求多樣化的購買行為

    • C、習(xí)慣性的購買行為

    • D、減少不協(xié)調(diào)感的購買行為

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