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    安徽自考服務網> 試題題庫列表頁> 伯雅公司是一家北歐知名化妝品公司,2015年,該公司以提供同質產品和服務的方或進入中國市場,受到消費者的青睞。2018年,該公司在中國南方地區的產品銷售量開始下滑。經過市場調研,發現該公司地處北歐,主打的產品側重于保濕、去皺、提亮,更適合中國北方女性消費者使用;而中國南方氣候高熱高濕,女性消費者使用后容易引起皮膚不適.鑒于此。2019年,伯雅公司針對中國市場,按照南方與北方兩個區域進行市場劃分,對化妝品的原材料構成、功能等進行改良,分別推出不同的主打產品以滿足不同地區用戶的差異化需求。經過這一番調整,該公司銷售額由降轉升。問:(1)結合案例分析伯雅公司2019年前、后分別采用的目標市場覆蓋策略。(2)結合案例分析伯雅公司推出新產品時主要考慮了人口環境中的哪兩個因素。

    2021年4月市場營銷學真題

    卷面總分:     試卷年份:2021    是否有答案:   

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    試題序號

    伯雅公司是一家北歐知名化妝品公司,2015年,該公司以提供同質產品和服務的方或進入中國市場,受到消費者的青睞。2018年,該公司在中國南方地區的產品銷售量開始下滑。經過市場調研,發現該公司地處北歐,主打的產品側重于保濕、去皺、提亮,更適合中國北方女性消費者使用;而中國南方氣候高熱高濕,女性消費者使用后容易引起皮膚不適.鑒于此。2019年,伯雅公司針對中國市場,按照南方與北方兩個區域進行市場劃分,對化妝品的原材料構成、功能等進行改良,分別推出不同的主打產品以滿足不同地區用戶的差異化需求。經過這一番調整,該公司銷售額由降轉升。

    :

    (1)結合案例分析伯雅公司2019年前、后分別采用的目標市場覆蓋策略。

    (2)結合案例分析伯雅公司推出新產品時主要考慮了人口環境中的哪兩個因素。


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    某電商購物平臺和某視頻網站平臺聯合推出聯名年卡,這一舉措不僅為消費者節省年卡費用,還為客戶提供更多選擇。這種關系營銷的實現策略是()

    • A、建立社會聯系
    • B、構建顧客資產
    • C、建立財務聯系
    • D、建立結構性聯系

    基于邁克爾·波特教授提出的價值鏈理論,下列不屬于支持性活動的是()

    • A、服務
    • B、人力資源管理
    • C、技術開發
    • D、企業基礎設施

    小李大學畢業后找到了一份喜歡的工作,但離家距離較遠且公共交通不便,因此逐漸萌生買車的想法,小李此后開始在各種媒體收集信息,并和擁有私人汽車的單位同事、鄰居和朋友進行咨詢。充分了解各種車型在使用方面的優點和缺點。在經過仔細比較并試駕后,小李最終決定貸款購買“飛逸”公司生產的A車。該車已經上市4年,原主要針對中年人市場,但是近期銷售增長率和銷售額的絕對水平開始下降,因此該公司對A車的外形設計進行改良,突出其動感絢麗、熱烈奔放的特點。新車型推出后通過增加銷售網點并加大廣告推廣宣傳力度,又獲得了年輕用戶的青睞和追捧。小李使用A車一段時間后,對油耗、操控非常滿意,唯一不滿意的就是隔音效果差強人意.

    :

    (1結合案例分析小李購買A車的購買決策流程。

    (2)結合案例分析A車目前所處的產品生命周期階段。并說明該公司采取了哪些營銷策略。

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