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    安徽自考服務(wù)網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 伯雅公司是一家北歐知名化妝品公司,2015年,該公司以提供同質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的方或進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),受到消費(fèi)者的青睞。2018年,該公司在中國(guó)南方地區(qū)的產(chǎn)品銷售量開始下滑。經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研,發(fā)現(xiàn)該公司地處北歐,主打的產(chǎn)品側(cè)重于保濕、去皺、提亮,更適合中國(guó)北方女性消費(fèi)者使用;而中國(guó)南方氣候高熱高濕,女性消費(fèi)者使用后容易引起皮膚不適.鑒于此。2019年,伯雅公司針對(duì)中國(guó)市場(chǎng),按照南方與北方兩個(gè)區(qū)域進(jìn)行市場(chǎng)劃分,對(duì)化妝品的原材料構(gòu)成、功能等進(jìn)行改良,分別推出不同的主打產(chǎn)品以滿足不同地區(qū)用戶的差異化需求。經(jīng)過這一番調(diào)整,該公司銷售額由降轉(zhuǎn)升。問:(1)結(jié)合案例分析伯雅公司2019年前、后分別采用的目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋策略。(2)結(jié)合案例分析伯雅公司推出新產(chǎn)品時(shí)主要考慮了人口環(huán)境中的哪兩個(gè)因素。

    2021年4月市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)真題

    卷面總分:     試卷年份:2021    是否有答案:   

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    試題序號(hào)

    伯雅公司是一家北歐知名化妝品公司,2015年,該公司以提供同質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的方或進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),受到消費(fèi)者的青睞。2018年,該公司在中國(guó)南方地區(qū)的產(chǎn)品銷售量開始下滑。經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研,發(fā)現(xiàn)該公司地處北歐,主打的產(chǎn)品側(cè)重于保濕、去皺、提亮,更適合中國(guó)北方女性消費(fèi)者使用;而中國(guó)南方氣候高熱高濕,女性消費(fèi)者使用后容易引起皮膚不適.鑒于此。2019年,伯雅公司針對(duì)中國(guó)市場(chǎng),按照南方與北方兩個(gè)區(qū)域進(jìn)行市場(chǎng)劃分,對(duì)化妝品的原材料構(gòu)成、功能等進(jìn)行改良,分別推出不同的主打產(chǎn)品以滿足不同地區(qū)用戶的差異化需求。經(jīng)過這一番調(diào)整,該公司銷售額由降轉(zhuǎn)升。

    :

    (1)結(jié)合案例分析伯雅公司2019年前、后分別采用的目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋策略。

    (2)結(jié)合案例分析伯雅公司推出新產(chǎn)品時(shí)主要考慮了人口環(huán)境中的哪兩個(gè)因素。


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    • D、建立結(jié)構(gòu)性聯(lián)系

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