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    安徽自考服務網> 試題題庫列表頁> 案例： 在競爭激烈的化妝品市場中，B公司看準了國內部分中年男性顧客對化妝品需求的上升態勢，成功研制并推出了男用面霜。公司在該產品市場投放初期，聘請國內知名男星做代言，并制作了凸顯健康、成熟、帥氣形象的宣傳片，在多家衛視頻道和互聯網移動客戶端進行播放。公司還通過贈送、抽獎銷售、買贈等方式以吸引男性消費者試用產品。另外，公司的產品價格親民，僅為國外同類知名品牌價格的75%，再加上良好的顧客使用體驗，讓該產品很快打開了銷路。 問題： （1）企業的競爭戰略類型有哪些？分析B公司的競爭戰略。 （2）指出并分析B公司的價格策略和促銷策略。

    2022年10月企業管理概論真題

    卷面總分：100分     試卷年份：2022.10    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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    試題序號

    案例： 在競爭激烈的化妝品市場中，B公司看準了國內部分中年男性顧客對化妝品需求的上升態勢，成功研制并推出了男用面霜。公司在該產品市場投放初期，聘請國內知名男星做代言，并制作了凸顯健康、成熟、帥氣形象的宣傳片，在多家衛視頻道和互聯網移動客戶端進行播放。公司還通過贈送、抽獎銷售、買贈等方式以吸引男性消費者試用產品。另外，公司的產品價格親民，僅為國外同類知名品牌價格的75%，再加上良好的顧客使用體驗，讓該產品很快打開了銷路。 問題： （1）企業的競爭戰略類型有哪些？分析B公司的競爭戰略。 （2）指出并分析B公司的價格策略和促銷策略。

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    服務在被顧客購買之前看不見摸不到，顧客選擇購買服務需要考慮服務企業的聲譽。這體現了服務性生產基本特征中的（）。

    • A、無形性
    • B、時效性
    • C、異質性
    • D、不可分性

    L公司“讓世界愛上中國造”的廣告口號反映了全體成員的最高理想和追求，這屬于其深層企業文化中的（）。

    • A、企業風俗
    • B、企業精神
    • C、經營管理風格
    • D、企業最高目標

    R公司為了吸引、激勵員工，除了提供豐厚的經濟報酬之外，還非常重視員工的成就感、滿足感等心理效用，其中屬于工作本身的心理效用是（）。

    • A、工作的趣味性
    • B、友好的同事關系
    • C、組織在業界的聲望
    • D、領導的個人品質

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